搜索引擎与网络广告之间本来没有太多的共同点，如果不是IAB将关键词检索列为网络广告的一种形式，那么很少人会将两者结合起来。2000年是网络广告的第一个高潮，而关键词检索只占微不足道的1％，自然不会引起关注，事实上，直到2002年上半年之前，关键词检索在网络广告中的份额仍然很小，但由于2002年网络广告市场总额有较大下滑，而搜索引擎广告却节节上升，因此获得了极大的关注。这种增长势头看来还远没有达到高峰，预计2003年关键词广告收入将达到16亿美元，占整个网络广告市场份额的25％。

关键词检索占整个网络广告销售额的比例：

年度     网络广告收入（亿美元）  关键词检索所占比例
2000        81                    1％
2001        71                    4％  （其中2001Q4为6%）
2002        60                    15％ （其中2002Q4为21%）
2003（预测） 63                    25％