广播媒体、企业、调查机构精诚合作，共生共荣

——“全国广播媒体高峰论坛”专题报道

2007年4月17日，全国各地20多家省、市级广播电视集团、广播电视总台、广播电台，10多家知名广告公司以及媒体等100多名精英云集在郑州中州国际酒店，共同参与和见证了一个促进“广播媒体、调查机构与企业”三方共谋发展的盛会——全国广播媒体高峰论坛。

本次会议由中央人民广播电台、赛立信媒介研究公司联合主办，好视力科技发展有限公司承办。论坛以全国广播市场竞争状况以及广播产业发展的经营思路等焦点话题为主题，展开了深入的研讨和交流，有效地寻求实现广播媒体、调研机构与企业三方共赢的通路。大会在广播业界、广告公司、企业以及调查公司的广泛参与和支持下，很好的回答了当前广播业界同仁关注的话题。其中，“沟通、交流、发展和共赢”为大会的精华所在。受到了参会代表的一致好评和赞扬。

媒体、企业与调查机构共生共荣

图：中央人民广播电台副总编辑杜翤琨先生致辞

中央人民广播电台副总编辑杜嗣琨先生出席了这次大会。在致词中，他表示，企业与媒体之间是相互依存的战略性合作伙伴关系，媒介是企业品牌竞争力的重要载体和资源。随着广播媒体的发展和壮大，广播媒体将受到更为广泛的重视，与媒体成长相辅相成，共生共荣。

图：赛立信媒介研究公司总经理黄学平先生

赛立信媒介研究公司作为一家专业、权威的广播收听率数据服务供应商，一直引领中国广播收听率调研，搭建了国内最大的收听率调查网和广播收听率数据库，与广播电台、企业和广告公司携手并进，推动中国广播收听率调研事业的不断发展。在大会致辞中，赛立信媒介研究公司总经理黄学平先生表达了对这次论坛的期望以及广播媒体发展远景的强烈信念。他说，这次大会是国内第一次由广播电台、企业和调查公司共同合作地尝试，通过这个平台，为广播电台、企业和广告公司搭建一座互惠互利、共同发展、创造共赢的桥梁，共同推进广播媒体地市场化和产业化进程。

作为大会的承办方，新视明科技发展有限公司总经理杨建军先生对参加本次会议的嘉宾代表的到来表示欢迎和感谢，并表示，此次全国广播高峰论坛是一个相互交流、加强沟通和促进合作的盛会，是一个充满强者自信、阐述智慧光芒的聚会，是一个增进感情、建立友谊的机会。通过这次大会，能够搭建一座“沟通、交流和合作”的桥梁，打开多方“共赢”的大门。

2006年中国广播市场探析

图：赛立信媒介研究总监梁毓琳小姐作专题演讲

论坛的第一个专题是由赛立信北京媒介研究公司研究总监梁毓琳小姐针对2006年中国媒体市场以及广播市场进行渗透式的专题分析。梁毓琳小姐1997起专门从事广播听众调研工作，具有丰富的研究经验。她在以《2006年中国广播市场探析》为题的演讲中，就全国各类媒体的市场表现、广播市场的收听情况、广播细分收听市场、广播广告经营情况等，通过详实的数据和图表进行了充分展示，为与会代表科学、客观的描绘了一幅生动逼真的媒体竞争格局图。

在谈到未来广播市场的发展时，梁毓琳小姐表示，随着广播媒体的和谐有序发展，高含金量听众的不断增加，广播媒体将迸发出更大的市场价值和更为重要的发展潜力。广播收听率是反映一个电台频率实力和业绩的标志，是判断一个节目好坏的重要标准，是某个新闻事件影响力的标尺，是制定媒体计划的工具，是广播广告投放的指针。随着广播市场化的不断推进，收听率数据将起到越来越重要的作用。

《2006-2007年中国广播研究报告》发布

在这次大会上，赛立信媒介研究公司发布了最新研究成果《2006-2007中国广播研究报告》。该报告从中国内地媒体竞争、广播收听市场、广播频率与节目竞争力、广播广告市场等多角度，全面、深入地勾画了中国广播市场的发展现状、前景、机会与问题，对中国广播的产业化、市场化、专业化，以及广播电台的主动营销、积极竞争策略等方面进行了探讨。同时，《2006-2007中国广播研究报告》公开发布了赛立信公司最新的全国50城市的广播收听率调查数据和10城市的流动收听市场调查数据。

继《2005年中国广播研究报告》之后，赛立信媒介研究公司公司出版了《2006-2007年中国广播研究报告》，这部报告以全国最大的调查网络为支撑，以大量科学数据为基础，以简单直观的图表为主要表现形式，收录了全国50城市的广播收听率调查数据和10城市流动听众调查数据，以及十多篇关于2006年中国广播市场的研究课题和广播各领域的竞争分析，是迄今为止国内第一部较为详实、全面、深入的中国广播市场编年体。

广播产业发展思考

图：厦门大学教授朱月昌先生作专题演讲

近年来，广播广告市场的高速发展引起了媒体与企业界的广泛关注，也引来了媒体整合的后时代竞争。广播仍然需要尝试新的突破和发展。其中，广播的产业发展之路：持续发展也是时代赋予新一代广播人必须沉重思考的重要问题之一。

    厦门大学教授、中国广告协会广播委员会常委朱月昌先生是国内首批广告专业研究生导师。多年前，朱月昌教授开始研究广播广告学，多次参与广播界组织的相关活动会议以及广播广告评选。是业内享有盛名的专家学者之一。在这次大会上，朱教授发表了题为《广播产业发展思考》的专题演讲。他结合目前广播产业发展现状中的优势与不足，提出了广播持续发展的几点思路和建议。他认为当前广播必须紧密结合整合资源、联合发展、创新体制、办看得见的广播、抓好人力资源建设的发展步骤去走，方能激发广播的市场空间和潜力。在分析中朱月昌教授以一个老学者和老广播人的身份，以鲜明的观点，深入浅出的例证分析，结合透彻的理论支持，和与会代表共同探讨了广播产业发展的新出路。

企媒合作，共创发展

企业主对广播媒体的投放意愿和决策标准是广播业界所关注的重中之重。新视明科技工程有限公司总经理杨建军先生在大会中以《企业投放广播广告的效果与期望》为题发表了精彩演讲，引起了与会代表的浓厚兴趣和极大关注。

图：新视明公司总经理杨建军先生作专题演讲

新视明在中国的广播广告投放量位居全国前列，目前每月在全国广播的广告投放额超过2000万元。杨建军先生在演讲中，与代表们分享了新视明在不断增加广播媒体广告投放的过程以及企业的发展里程。他说，新视明作为一家以广播为主要广告媒体的企业，广告宣传投入促进了其品牌营销和产品销售，为企业带来了丰厚的回报。新视明之所以一直选择广播作为主要广告投放媒体，是因为“广播的目标听众与新视明的目标消费者群体比较吻合，广播媒体的巨大影响力，以及广播广告比较合理的性价比”。而赛立信公司提供的收听率数据和各种专项调查数据，是新视明的广告投放决策的重要依据，为其获得良好的广告效果提供了相应的保障。

杨建军先生通过从企业的角度，并以新视明的广播广告投放经验作为例证，提出了目前企业投放广播媒体广告中所关注的因素和期望，让广播业界更加透彻地理解：在与企业磨合沟通之中，实现广播广告经营突破的关键所在。

                                 （赛立信媒介研究公司供稿，2007年4月19日）