营销渠道整合的必然性及方法研究-免费论文

　摘要
　　论文针对当前营销渠道中存在的问题，结合渠道策略的发展趋势，在西方及我国一些学者的研究基础之上，对整合营销渠道的必然性和方法进行探讨。论文正文共分四个部分。
　　第一部分：对整合营销渠道的概念进行界定，并分析其本质特征。
　　第二部分：从整合营销渠道的背景、原因、理论基础的角度分析整合营销渠道的必要性。并用博弈论的方法分析营销渠道成员的冲突与合作的关系。
　　第三部分：建立整合营销渠道的模式，并从物流模式、渠道成员关系、价格体系以及信息沟通制度等方面探讨整合营销渠道的方法和内容。
　　第四部分：分析整合营销渠道的功能、意义及其评价方法。
关键词：整合营销渠道

摘要1
导言2
1．整合营销渠道概述3
1．1．整合营销渠道概念的界定3
1．2．整合营销渠道的特征4
1．3．整合营销渠道与整合营销的关系5
2．整合营销渠道的必然性6
2．1整合营销渠道产生的背景6
2．2．整合营销渠道的原因8
2，3．整合营销渠道的理论基础10
2．4．整合营销渠道是对传统竟争优势理论的反思11
3．整合营渠道的方法12
3．1整合营销渠道的基本模式和步骤12
3．2．渠道成员的控制与被控制关系分析13
3．3．整合营销渠道的指导思想14
3．4整合营销渠道的主要内容15
3．5．我回企业整合营销渠道的难点分析22
4．整合营销渠道的功能与效果评价23
4．1．整合营销渠道的内在功能23
4．2．整合营销渠道的效果评价24
结论和建议27
参考文献；27