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| 国外跨国公司在华市场营销策略研究 | |||||
| 作者：佚名 E享论文来源：不详 点击数： 更新时间：2006-11-6 | |||||
摘要
中国市场目前正引起跨国公司的强烈关住，跨国公司作为一种独特的经济行为体进入中国，给中国市场结构和市场运行方式带来巨大变化，对中国经济市场化的转轨和市场经济观念的转变起了催化作用，了解、研究跨国公司在中国的市场营销情况对我国企业己是刻不容缓。本文试图在阐述跨国公司概念、历史与现状以及在中国发展状况的基础上，研究其在华市场调查、产品策略、定价策略、促销策略、分销策略等市场营销策略，和权力策略、关系策略、社会公益策略等在华特色营销，并对我国企业提出市场观念和市场实践方面的相关启示。 关键词：跨国公司 市场营销 特色营销 启示 前言 中文摘要 英文摘要 1．跨国公司概述 1．l概述 1．2历史与现状 2跨国公司在中国的发展 ２．１发展过程 2．2目前概况 3跨国公司的营销组合策略 3．l市场调查 3．2产品策略 3．3定价策略 3．4促销策略 3．5分销策略 4跨国公司在中国的特色营销 4．1权力策略 4．2关系策略 4．3社会公益策略 5对我国企业的启示 参考文献 |
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